De los planos a la realidad.
Ke Obra, uno de los negocios digitales independientes de CEMEX, nos pidió documentar la construcción completa de una casa en una serie de video paso a paso que cualquiera pudiera seguir.
- Estrategia
- Innovación
- Cliente
- Industria
- Construcción, plataformas digitales
- Disciplinas
- Estrategia de contenido, dirección de arte, producción de video, motion graphics, contenido para redes sociales
- Año
- 2020
El reto
Cientos de tutoriales de construcción en línea, miles de vistas y casi ninguno del que se pudiera aprender: sin un estándar entre videos, de mala calidad y sin continuidad de un paso al siguiente.
En obra
Construimos la casa para filmarla.
Durante seis meses nuestro equipo dirigió la construcción junto con el calendario de producción, para que cada detalle que necesitaba cada tutorial quedara en cámara.
26
videos en la primera serie de tutoriales de CEMEX.
Metraje, gráficos, fotografía y voz en off, integrados por nuestro equipo de posproducción.
Cada episodio tuvo su propio guion, con las voces de los narradores Karla Paredes y Juan Pachur.
Gráficos
Un solo lenguaje visual en 26 episodios.
Diseñamos elementos gráficos a la medida para que cada episodio explicara su paso de la misma forma, con los mismos mensajes clave, de la planeación al techo terminado.
Distribución
Hecho para las familias que construyen su propia casa.
Con una mano de obra tan accesible en México, construir tu propia casa es poco común, y quienes lo harían no tenían dónde aprender. El acceso a internet en las comunidades rurales hizo posible llegar a ellos.
La serie salió en la plataforma de Ke Obra y en cada uno de sus canales digitales.